刘晓彬:成都应立足品牌 打造生活第一城

刘晓彬:成都应立足品牌 打造生活第一城

介绍

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西华大学品牌研究所所长刘晓彬博士

财富论坛即将在成都召开,成都将再次受到全球瞩目。那么,成都以及成都本土企业应该如何将自己的魅力展现给全世界?针对这些问题,四川新闻网记者(以下简称记)采访了西华大学品牌符号研究所所长、营销学博士刘晓彬老师(以下简称刘)。
记:财富论坛即将召开,这对成都是一次很重要的推广自己的机会,在向世界推广自己之前,我们应该明确哪些问题?
刘:我们首先需要明确财富论坛吸引到的是哪些人来成都,针对不同的人,我们再以不同的方式制定推广策略。财富论坛吸引的无非两类人,一类是直接来到成都的,一类是通过财富论坛知道成都的。那么针对这两类人,我们要分别从企业和城市的视角来制定推广策略。
记:那么从城市的视角应该如何推广宣传成都呢?
刘:我们首先是要制定品牌策略树立个性鲜明的成都。一个与(中国)其他超大型城市的不同卖点。为了达到这种效果,我们的推广传播内容就得有所取舍。我们要寻找成都与其他城市都不同的品牌核心价值来做文章。记:您认为成都的核心价值是什么?
刘:成都在世界上的知名度其实还远远不够,所以我们现在很多时候都在用一种傍大款的策略。这个大款就是熊猫,熊猫的知名度高于成都,我们希望通过这种方式来达到连带的推广效果。
那么从天府之国宜人成都,关于成都(核心价值定位)是什么?怎样的描述才是品牌核心价值战略定位?梳理从古至今的各个版本表述,都指向了成都-中国生活第一城的核心利益:
天府之国,城市自然禀赋描述。成都(平原)生活可比天上,当然是人间最好的宜居地;
东方伊甸园,座城市对西方人的解释性描述。成都就像你们传说中的(西方)伊甸园--相当于我们的(东方)桃花源美好生活之地;
一座来了就不想离开的城市。宜居逸乐之地。
休闲之都,功能描述,快乐生活好休闲,成都是也!
田园城市,城市建设配置描述,成都是美好生活的理想居所;
宜人成都,城市价值描述,与消费对象的利益诉求。
从资源与能力看,宜人这个价值点已经形成广泛共识。但是我们忽略了竞争对手难以跟进的比较优势。我们比对和挑战的城市应该是北京、上海和广州,而不是重庆、杭州、大连等二线城市。
北京,中国政治第一城,政治、文化产业中心;
上海,中国开放第一城,中国金融中心;
广州,中国工业第一城,中国制造业中心。
北京,因为制度之利,成为中国政治、文化产业中心;上海的历史资源结合改革开放,成为中国和亚洲的金融中心;广州抓住中国制造的机遇成为中国的制造基地。成都应该利用宜人成都抓住人才,踏上知识经济浪潮展开产业发展电子信息、先进制造业、高端服务业等跻身中国城市前4强;
中国改革开放30年,在取得经济成果之后,国人开始重视生活。北京、上海、广州都是工作之城,只有成都才是宜居的生活之城。有美好生活兼顾事业发展,在中国宜业、宜商、宜居。成都可以借此高端人才,发展知识经济。
中国生活第一城是品牌核心价值定位的说明性描述,定义了顾客价值、锁定了核心资源与能力的培育、与对手错位竞争。
中国第四城——成都的由来,是因为过去30年,中国的重要性是:政治、开放、挣钱,最后是生活,所以才有:北京、上海、广州、成都的一二三四排序。未来,有宜人成都的核心价值定位,可让成都品牌成为中国生活第一城中国第一城
记:这样的核心价值,我们应该怎样来做宣传呢?
刘:我认为,我们宣传的核心要点在于四个字——天府之国。天府之国这是成都独有的称号。在天府之国上,我们还可以增加一个中国生活第一城。成都就是一个吃、喝、玩、乐的城市,咱们的美食美酒美景美女在全国都很有名,还有咱们出了名的缓慢的生活节奏。中国生活第一城是实至名归的。而且这个概念让成都有和北上广PK的资本,北京是政治中心,上海是金融中心,广州是经济中心,我们成都就是生活中心。这样就非常明显的和中国其他城市区别开来,识别度就高了。
而且天府之国,中国生活第一城的概念对咱们目标群体都有同样的吸引力。不管你是来旅游投资还是安家置业,成都都是一个非常有吸引力的城市。针对游客,我们有远近各种旅游圈;针对投资者,成都闲适的生活环境非常适合IT等行业,成都的生活能带给人更多的创造力;针对置业者,成都一直都是宜人的城市。
记:成都的城市形象应该如何来宣传呢?
刘:这个问题,首先需要将成都这个城市符号化。成都,CHENGDU,太阳神鸟,熊猫都是她的符号。咱们财富论坛现在用的还是熊猫的形象,咱们可以在这个形象上做很多文章,可以将这个形象变成动画、漫画和电影,向世界推广。
记:您认为成都有哪些独特的产业文化能够吸引世界目光?
刘:我认为这也是需要寻找成都独特的文化特点。成都有两种产业文化是独有的,一是茶馆文化,二是美食文化。国外的咖啡文化、啤酒文化都是很好的推广的范本,咱们可以借鉴。
记:如果站在企业的视角,企业又应该如何通过财富论坛来向世界展示自己呢?
刘:我认为四川的企业呢还没有一个非常强势的能够向世界推广的品牌,这可能是四川人小富即安的性格所致。所以咱们的企业这次应该借此机会拓展全球视野,多和全球顶级企业交流、学习,拓展思维,思考产品和品牌应该如何做大做强。