在2015年最美辞职信的情怀推动下,“世界那么大,我想去看看”受到越来越多人的追捧;随着天气转暖,各种小长假到来,在微信朋友圈等社交媒体上,也有越来越多人晒旅游照。2016年4月1日——4月10日,海尔家电联手粉丝用户,在社交平台上征集海尔家电全球行代言人,共同开启一场别开生面的全球行。

    与传统征集代言人不同的是,此次征集抛除了繁琐的征集流程,用户仅需通过社交平台分享、号召好友助力即可参与。根据人气最旺的四款海尔家电产品,活动设置星厨卡、金厨卡、天樽卡、自清洁卡四张活动卡片。用户通过关注@海尔冰箱微信公众号进入活动页,成为代言人后,通过“号召好友助力”邀请好友点亮卡片,每10次好友助力后均可随机点亮一张卡片,点亮四张卡片之后即可获得一次抽奖机会。而让用户惊喜的是,用户点亮4张卡片完成抽奖之后,还可通过“继续代言”,继续参与活动,享受更多的惊喜好礼!


活动页面截图

    活动上线以来,便刷爆了各大朋友圈、微信群,火爆程度堪比支付宝春晚五福卡。

    “快来为我助力一下,我还差一张金厨卡!”
    “感情深不深,就看助力勤不勤!还差一张自清洁卡,谢谢!”
    “各位叔叔阿姨兄弟姐妹,奉上红包,帮我助力一下,赐我一张天樽卡吧!”
    “姐妹们,每天都来帮我助力一下呗,领了大奖大家分啊!”

    自从参加海尔家电全球行代言人征集活动以来,小张(音)每天都会在朋友圈、微信群看到这样的话,而他自己也会发出这样的“求助”信息,“感觉这个活动比年初敬业福更轻松好玩,这不会是敬业福优化版吧?!”

    移动互联网的崛起和消费主体的年轻化趋势更为明朗,社交媒体上的玩法也更多样化, 海尔家电此次全球行代言人征集引爆社交媒体的根本原因,不仅在于海尔家电自身的品牌号召力,更是其年轻化战略指导下,对粉丝需求的精准把握和对全新互动营销方式的积极探索和尝试。